El grupo virtual de mujeres kpop mave, cuarteto, ya ha acumulado 20 millones de visitas con su sencillo debut 'Pandora'. El grupo representa un esfuerzo serio del gigante tecnológico Kakao, patrocinador del proyecto, para convertirse en una fuerza dominante en el entretenimiento.
Hace menos de dos meses, el primer vídeo musical del cuarteto surcoreano Mave: se volvió viral, acumuló casi 20 millones de visitas en YouTube y preparó el escenario para un potencial éxito global.
A primera vista, Mave: se parece a cualquier otra grupo de k-pop, pero sólo existe virtualmente. Sus cuatro miembros – Siu, Zena, Tyra y Marty – vivir en el metaversosu música, bailes, entrevistas y hasta sus peinados son creados por diseñadores web e inteligencia artificial.
«Cuando vi a Mave: fue un poco confuso saber si eran humanos o personajes virtuales», dice Han Su-min, un joven de 19 años de Seúl.
«Dado que uso a menudo plataformas de metaverso con mis amigos, siento que podría convertirme en su fan».
Los avatares casi humanos del grupo brindan una visión temprana de cómo probablemente evolucionará el metaverso a medida que las industrias de tecnología y entretenimiento de Corea del Sur se unan a la tecnología incipiente.
También representa un serio impulso por parte del gigante tecnológico Kakao para convertirse en una fuerza dominante en el entretenimiento. Además de apoyar a Mave:, Kakao lanzó una oferta pública de 1,25 billones de wones (950 millones de dólares) en la semana pasada para comprar al pionero del K-pop surcoreano Entretenimiento SM.
SM es el hogar de grupos populares de K-popcomo Girls' Generation, HOT, EXO, Red Velvet, Super Junior, Shinee, NCT Dream y Aespa.
Kakao se negó a comentar sobre cómo equilibraría las demandas de gestión del ancho de banda real y virtual.
La apuesta de la compañía por el metaverso va en contra de una tendencia mundial. Las grandes empresas de tecnología, desde Meta Platforms, matriz de Facebook, hasta Tencent de China, ahora están controlando su gasto en mundos virtuales para capear la crisis económica.
Kakao dijo anteriormente que invirtió 12 mil millones de wones en Metaverse Entertainment, una subsidiaria que formó con la compañía de juegos Netmarble para crear Mave:.
Mave: es un proyecto “en curso” para explorar nuevas oportunidades comerciales y encontrar formas de sortear los desafíos tecnológicos, dijo Chu Ji-yeon, quien dirige Metaverse Entertainment.
El concepto no es nuevo en Corea del Sur: en 1998 se lanzó el cantante virtual Adam y dos décadas después, el grupo de chicas k-pop K/DA, inspirado en personajes de videojuegos League of Legends, también hizo su debut. Ninguno de los dos despegó.
Pero la tecnología surcoreana ha avanzado mucho desde entonces en la creación de personajes virtuales. Mave: Es más natural gracias a las nuevas herramientas y la inteligencia artificial que los desarrolladores utilizaron para crear expresiones faciales y pequeños detalles como mechas en el cabello, dicen los espectadores.
Me di cuenta de que los espectadores quieren algo nuevo y que tienen una mentalidad muy abierta.
“Los fans se han acostumbrado más a consumir contenidos no presenciales y a comunicarse con sus grupos ídolos durante casi tres años”, dice Lee Jong-im, crítico de cultura pop que enseña en la Universidad Nacional de Seúl.
“Parece que han aceptado más el concepto de que los grupos de ídolos virtuales y reales pueden integrarse”.
Si bien grupos virtuales como Mave: están en los titulares por su novedad, quedan dudas sobre si pueden igualar la interacción entre las bandas populares convencionales y sus legiones de fanáticos.
«Los ídolos virtuales se moverán exactamente como fueron fabricados», dice Lee Gyu-tag, profesor asociado de estudios culturales en la Universidad George Mason en Corea. «Y sin ninguna imprevisibilidad, se convertirán en algo parecido a la tecnología de vídeo, no al K-pop».
Sin embargo, los creadores de Mave y los empleados de la industria del entretenimiento son optimistas sobre su potencial.
«Con tantos comentarios recibidos de todo el mundo, me di cuenta de que los espectadores quieren algo nuevo y que tienen una mentalidad bastante abierta», dice Roh Shi-yong, productor jefe de un programa musical semanal en la estación de televisión local MBC que transmitió el programa. actuación de Mave:: dos veces.
«La era del metaverso está sobre nosotros».