Según se informa, Netflix pondrá su nivel con publicidad a disposición de los suscriptores en noviembre, meses antes de su fecha de lanzamiento original de principios de 2023.
De acuerdo con Variedad, Netflix adelantó el cronograma para lanzar su nivel con publicidad al público antes que Disney+, que está programado para agregar un nivel con publicidad el 8 de diciembre. El nivel con publicidad de Netflix, inicialmente previsto para un lanzamiento a “principios de 2023”, ahora se lanzará en varios países, incluidos EE. UU., Canadá, Reino Unido, Francia y Alemania, el 1 de noviembre. Netflix no respondió a estos últimos informes y afirmó que la compañía «todavía está en los primeros días de decidir cómo lanzar un nivel de menor precio con publicidad y no se han tomado decisiones».
Netflix anunció por primera vez un nivel con publicidad en abril de 2022. En julio, Netflix seleccionó a Microsoft como su socio tecnológico global de publicidad y ventas, y los informes indican que han pedido a los posibles compradores de publicidad que presenten ofertas iniciales a mediados de agosto, con un “suave”. $65 CPM” (coste por mil vistas), que está muy por encima de los CPM actuales de la industria por debajo de $20. Con respecto al costo, un comprador de anuncios dijo:
«Mi opinión es que no lo lograrán».
con otro afirmando que cuando
«cualquier cosa [está] más de $20 [CPM]la sensación es: 'Dejemos que otros anunciantes entren primero en este grupo'”.
Según se informa, el transmisor quiere bloquear las compras de anuncios hasta el 30 de septiembre para cumplir con la fecha de lanzamiento del 1 de noviembre. Además, Netflix dijo a los compradores de publicidad que espera tener alrededor de 500.000 clientes en su nivel con publicidad para finales de 2022.
Las guerras del streaming se calientan
Netflix adelanta la fecha de lanzamiento de su nivel con publicidad es sólo el último movimiento en las “Guerras del Streaming”, un término acuñado para discutir la competencia entre los servicios de streaming de video. Netflix alguna vez fue considerado el rey del streaming, pero en los últimos meses ha tenido dificultades para sumar nuevos suscriptores y obtener ganancias. El servicio de transmisión también vio a Disney superarlos para convertirse en la compañía de transmisión más grande del mundo. Disney lanzará su nivel con publicidad para Disney+, titulado Disney+ Basic, el 8 de diciembre en Estados Unidos. Costará 7,99 dólares al mes y deberá publicar cuatro minutos de anuncios por hora, que se dividirán en anuncios de 15 y 30 segundos. El nivel actual de Disney+, que actualmente tiene un precio de $7,99/mes, pasará a llamarse Disney+ Premium y verá su precio mensual aumentar a $10,99.
Netflix no ha anunciado el precio oficial para su nivel con publicidad, pero el servicio de transmisión tiene como objetivo un costo de entre $ 7 y $ 9 por mes. Aquellos que se suscriban al nivel con publicidad solo recibirán cuatro minutos de comerciales por hora para cualquier serie de televisión que vean, mientras que las películas se transmitirán con anuncios previos al video. El nivel con publicidad de Netflix se lanzará el 1 de noviembre.