El primer plan de suscripción con publicidad de Netflix no será el último, según el codirector ejecutivo Ted Sarandos. Apenas un mes después de que el servicio de streaming, que antes no tenía publicidad, lanzara una opción más barata con publicidad por 6,99 dólares al mes, Netflix dice que probablemente ofrecerá múltiples planes publicitarios a sus clientes. (No todos los títulos están disponibles en el plan publicitario, que tiene entre cuatro y cinco minutos de anuncios no saltables por hora). Los planes actuales de Netflix incluyen Básico con anuncios y tres niveles sin publicidad: Básico ($9,99/mes), Estándar ( $15,49/mes) y Premium ($19,99/mes). Pero en un discurso de apertura en la Conferencia Global de Tecnología, Medios y Telecomunicaciones de la UBS el martes, Sarandos dijo que los suscriptores de Netflix eventualmente tendrían más opciones con publicidad para elegir:
«Tenemos múltiples niveles hoy, por lo que es probable que tengamos múltiples niveles de anuncios con el tiempo, pero todavía no hay nada de qué hablar», dijo Sarandos (a través deCNBC). «Y sospecho que el producto en sí evolucionará de manera bastante dramática, pero lenta y gradualmente».
Sarandos también reconoció que el streamer, que batió récords de audiencia con éxitos recientes Cosas más extrañas 4Ronda 6, Dahmer Wandinha, “pasó mucho tiempo ignorando” la cuestión de desalentar el intercambio de contraseñas sin cargo adicional.
Desde el lanzamiento del plan Netflix con publicidad en asociación con Microsoft, la compañía también lanzó la función Administrar acceso y dispositivos, que permite a los clientes cerrar sesión en dispositivos específicos. A medida que Netflix haga más para abordar el intercambio de contraseñas entre cuentas fuera del hogar de un suscriptor, también lanzará una función de transferencia de perfiles para «prestatarios» a partir de 2023.
El objetivo es hacer que los consumidores «vengan el valor de Netflix», dijo Sarandos.
“Hay personas que hoy disfrutan de Netflix, literalmente gratis. Así que están obteniendo mucho valor de ello. Creo que estarán felices de tener su propia cuenta”.
En octubre, cuando se le preguntó sobre la posibilidad de que los suscriptores bajen de los planes Estándar o Premium más caros al nivel más barato sin publicidad, el director de producto Greg Peters dijo que Netflix normalmente no ve a los usuarios cambiar de plan. Durante una llamada sobre resultados del tercer trimestre, Peters señaló que cualquier pérdida potencial de ingresos de suscriptores podría compensarse con las ganancias de los anunciantes.
«No estamos tratando de guiar a nuestros miembros hacia un plan u otro», explicó Peters. «Estamos tratando de adoptar un enfoque a favor del consumidor y permitirles encontrar y aterrizar con el plan adecuado para ellos».