A Disney+ anticipa que la mayoría de sus suscriptores elegirán un plan basado en publicidad de menor costo que estará disponible a finales de este año. Desde el lanzamiento de Disney+ en noviembre de 2019, han ofrecido a los usuarios un plan de suscripción sin publicidad. Con este plan, los espectadores pagan una tarifa fija anual o mensual y obtienen acceso ilimitado a contenido sin publicidad. Este modelo parece haber funcionado eficazmente, ya que el crecimiento de Disney+ ha sido excepcional y ahora cuenta con más de 130 millones de suscriptores. Desde su introducción, los espectadores han tenido acceso a numerosos proyectos de Marvel, Star Wars y Disney por sólo 7,99 dólares o 27,90 reales al mes en el momento de escribir este artículo.
Ahora, Disney+ agregará una segunda opción de suscripción para que los usuarios elijan. En marzo, Disney+ anunció que agregaría un nivel con publicidad para suscriptores. Básicamente, este plan será más barato que el plan normal, pero ahora tendrá anuncios cortos que los espectadores deberán ver antes de ver o continuar viendo su serie o película. La decisión se tomó para garantizar el crecimiento continuo de suscriptores de Disney+.
Según lo informado por Variedad, Disney+ en realidad anticipa que en el futuro, más suscriptores elegirán el plan basado en publicidad. Este pronóstico se basa en información sobre el desempeño de otro servicio de transmisión propiedad de Disney, Hulu. Hulu ofrece varias opciones de suscripción, incluidas algunas con publicidad y otras sin publicidad. Las estadísticas muestran que el 70% de los suscriptores de Hulu utilizan planes basados en publicidad y Disney+ espera ver resultados similares. Consulte la declaración de la directora financiera de Disney, Christine McCarthy, a continuación:
Según nuestra experiencia en Hulu, tenemos más suscriptores AVOD [vídeo sob demanda suportados por anúncios] que suscriptores SVOD [VOD por assinatura]. Esperamos el mismo porcentaje tanto para Disney+ como para Hulu, solo basándonos en la curva de experiencia que hemos presenciado. Realmente nos sentimos bien con esta oportunidad.
Incluso con la expectativa de que más usuarios opten por la opción de menor costo, Disney todavía espera lograr mayores ingresos por suscriptor. Esto se debe a que venderán espacios publicitarios a empresas a un precio superior, lo que compensará con creces la diferencia en los precios de los planes de suscripción. Su plan parece sólido, basado en la evidencia de Hulu, así como en el hecho de que las empresas probablemente estarán muy ansiosas por conseguir espacios publicitarios en el creciente servicio de streaming de Disney. Hasta el momento, Disney+ aún no ha publicado los precios ni una fecha de lanzamiento específica. Aún así, Disney+ ha prometido limitar los comerciales con el plan basado en anuncios. Por ejemplo, los anuncios durarán menos de 4 minutos por hora y no aparecerán en programas diseñados para niños muy pequeños.
No hace falta decir que Disney+ parece bastante confiado en su próximo plan basado en publicidad. Mientras tanto, con el desempeño de Hulu, parecen tener la evidencia y los indicadores necesarios para predecir el éxito del plan. Al mismo tiempo, esto depende en gran medida de cuánto pretenden reducir el costo del plan basado en publicidad. La diferencia entre Hulu y Disney es que, para empezar, el plan sin publicidad de Disney ya es más barato. El plan sin publicidad de Hulu cuesta la friolera de $12,99, lo que representa una diferencia de seis dólares entre su plan con publicidad, que cuesta $6,99. Dado que $ 7,99 es el precio inicial, no es probable que Disney pueda reducir su plan con publicidad a menos de $ 4,99 por mes. Esto puede llevar a algunos suscriptores de Disney+ a preguntarse si la diferencia de unos pocos dólares realmente vale la pena. Queda por ver si el Disney+ De hecho, puede hacer que su plan con publicidad sea más atractivo para sus futuros suscriptores que el plan normal.