oh BTS puede haber literalmente salvado vidas, según una investigación reciente. Según un estudio de la Universidad de Dartmouth en Estados Unidos, el grupo de K-pop fue una de las principales fuerzas en la difusión de mensajes sobre salud pública durante la pandemia de Covid-19.
El impacto de BTS en los mensajes de salud durante la pandemia
“Cuando funcionarios de salud y agencias como Tedros incluyeron grupos de entretenimiento como #BTS en sus mensajes de salud pública sobre Covid-19, generó 111 veces más probabilidades de volverse viral o retuitear“, afirma el estudio de Dartmouth, publicado en la revista científica Redes sociales y medios en línea.
El tuit más compartido sobre la importancia del uso de mascarillas fue precisamente sobre BTS, con un funcionario de la OMS (Organización Mundial de la Salud) elogiando al grupo por promover la medida de seguridad durante el lanzamiento de su nuevo sencillo, “Dynamite”.
“Con la pandemia de Covid-19, las agencias de salud gubernamentales se convirtieron en blanco de partidos políticos que desafiaron los mensajes de salud pública”dijo el profesor asistente Ho-Chun de Ciencias Sociales Cuantitativas, Herbert Chang. «Si los funcionarios gubernamentales y los líderes de opinión pueden involucrar a artistas que son percibidos como un tercero neutral, se crea una fuerza poderosa para difundir un mensaje público».
La investigación encontró que la popularidad de BTS era parte de la estrategia de comunicación de la OMS para difundir mensajes de salud pública durante el período del coronavirus. El uso del hashtag #WearAMask experimentó un aumento significativo tras la aparición del grupo en la Asamblea General de la ONU.
El profesor Chang, que dirigió el estudio, también comentó cómo los fans de BTS, los “Armys”, colaboraron para ayudar a Corea del Sur a luchar contra el virus, donando dinero de espectáculos con entradas que habían sido cancelados debido a la pandemia. «Los fandoms pueden actuar como poderosos catalizadores para la acción colectiva en línea y fuera de línea»dijo el profesor. «Pueden generar intervenciones a escala global».
Fuente: Koreaboo y Dartmouth College.
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